Роксолана Пиртко: спортивна інфраструктура — це не витрата, а стратегічна інвестиція для ТРЦ
Ще донедавна спортивну інфраструктуру в торгово-розважальних центрах сприймали як додаткову опцію, яка не має прямої фінансової віддачі. Проте сучасні тенденції показують: спорт стає важливим елементом розвитку міських просторів і перетворює ТРЦ на центри життя громади.
Як зазначає Роксолана Пиртко, керівниця львівських центрів «Роксолана» та «Spartak», саме спортивна складова сьогодні допомагає формувати нову функцію торгових об’єктів - не лише комерційну, а й соціальну. «Ми бачимо, як спортивні простори об’єднують людей, повертають їм енергію і стають місцем взаємної підтримки», підкреслює Роксолана Пиртко.
У СТРЦ «Spartak» протягом останніх років проводяться змагання, турніри, дитячі секції та спортивні фестивалі, які залучають сотні мешканців Львова. Такі ініціативи формують сталі зв’язки між бізнесом і громадою, створюють позитивний імідж бренду та роблять центр частиною суспільного життя міста.
Окрім економічного ефекту - стабільного трафіку та зростання лояльності відвідувачів - спортивна інфраструктура має і гуманітарний вимір. Для ветеранів, студентів, дітей і переселенців вона стає доступним простором спілкування, реабілітації та розвитку. У час, коли війна випробовує міста на стійкість, такі ініціативи виконують функцію психологічної та соціальної підтримки.
«Ми помічаємо, що люди приходять на тренування не лише за фізичною активністю. Для багатьох це спосіб зберегти звичний ритм життя, відчути себе частиною спільноти. І саме тому ми вважаємо спорт невід’ємною частиною сучасного ТРЦ», додає Роксолана Пиртко.
На думку експерта, майбутнє торгово-розважальних об’єктів - у створенні багатофункціональних просторів, де поєднуються комерція, дозвілля та соціальна взаємодія. Спортивна складова допомагає зробити ці центри більш людяними, відкритими й орієнтованими на розвиток міського середовища.
